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    企业动态

    百度汽车行业峰会召开 AI重新定义汽车媒体

            传统概念下,泛资讯平台与垂直媒体之间泾渭分明,而在AI时代,汽车垂类媒体形态正在发生深刻变革。


        1月4日,由百度百家号及中国汽车新闻网联合主办的“2019年中国汽车影响力峰会暨颁奖盛典”在北京举?#23567;?#20250;上,百度联合爱卡汽车发布《2018年中国汽车市场白皮书?#32602;?#24182;宣布百度APP汽车频道全新改版上线,汽车产媒联盟正式成立。


        2018年,百度聚合了4100万汽车资讯用户,拥有160万内容创作者,?#32479;?#34892;相关的贴吧数量高达1400个。随着AI技术的发展及本次峰会的召开,百度将汽车领域的垂类建设作为2019年的重点方向。可以说,百度已经成为中国最大的汽车资讯平台,为?#24179;?#27773;车营销难题提供了全新的思路。

     

        AI时代,百度成中国最大汽车资讯媒体平台


        受宏观经济形势影响,2018年对中国汽车产业而言颇为严峻。《白皮书》显示,在汽车大盘遇冷的情况下,马太效应却正在显现,汽车厂商和明星车?#22270;?#20013;度不断提升,品牌效应更为显著。


        中国贸易促进会汽车行业委员会会长王侠在会上表示,在信息化时代,尤其是面对越来越年轻的消费群体,传?#36710;摹?#21333;一的沟通方式已经不再适用,消费大数据和全新的营销方?#22870;?#23558;对整个产业的发展带来更加深远的影响。


    度大客户?#23380;?#32463;理 陈志峰


       “过冬,就要珍惜每一分粮草。”百度大客户?#23380;?#32463;理陈志峰认为,在这样的情况下,车企营销更要向数据要效益,百度AI可以助力汽车企业营销完成从分散到聚焦的过渡,实现“精准饱和攻击”。



        数据显示,百度拥有的汽车资讯用户数量高达4100万,远高于其他汽车垂类平台。在此基础上,百度的多维场景让深度理解用户成为可能:百度日均响应数千万次汽车相关搜索需求,由百度APP和百度地图领衔的超级APP矩阵,可以提供丰富的数据标签。


       基于对用户和品牌营销的深度理解,百度提出了“精准饱和攻击?#22791;?#24565;。陈志峰介绍,品牌传播需要不断唤?#20005;?#36153;者,也就是对消费者进?#23567;?#39281;和攻击”。处在不同阶段的品牌或产品,需要的“饱和攻击”的次数并不相同,而对多样的消费者,?#34892;?#35201;采取不同的“攻击方式”,这就要求媒体选择更加多元、灵活。


        百度拥有丰富的媒体生态,可?#22253;?#21161;车企实现对用户全场景的“饱和覆盖”。?#28909;?#35828;,奔驰E级车是一个处在成熟期的产品,需要每四周1.9次“攻击”才能实?#30452;?#21644;,而一名处在决策阶段的潜在用户,需要更高的曝光次数?#21019;儷上?#36153;。此时百度APP可以向TA推送E级车相关信息,互联网电视会向其播放E级车的TVC,在搜索页面还可以进行AR云试驾,在用户?#26408;?#31574;阶段实现对TA的“精准饱和攻击”。

     

        内容联盟筑起营销壁垒


        在算法引领内容分发的时代,对用户的理解是营销成功的必要条件,内容的质量和数量则是硬?#19994;?#21478;一面。


        在营销环境迅速变化的今天,内容的价值愈发凸显。数据显示,截止2018年年底,70%的头部KOL和MCN都在百度平台上创作。百家号作为百度生态最大的内容提供者,为搜索和信息流提供了大量优质内容,依托百度的大数据和用户理解能力,百家号还可以精准分析和预测用户的内容需求,指导作者按需生产。



        新的一年,百度APP汽车频道全新改版上线,除了信息流?#22411;?#37096;内容轮播,还可以在这里检索庞大的车型库,使用车主服务的小程序。


        会上,百家号与140余家汽车类MCN及头部汽车媒体成立“百家聚势-产媒联盟”,与行业头部IP联手打造精品节目《闯天涯?#27867;汀都?#21051;出发》。


        据介绍,该联盟整合汽车内容领域顶级?#35797;?#21644;头部IP,用内容新营销的模式协助汽车厂商解决产品整合营销及传播的需求,利用多渠道、多内容、多产能的优势,满足厂商产品不同阶段的传播和造势需求,对于厂商品牌和产品多重助力。


        中国汽车新闻网CEO魏学珍在会上表示,在新的环境中,媒体价值面临重新定义,媒体要坚持媒体属性,更加重视媒体对企业的赋能。百度信息流已经在行业中做到龙头地位,百家号在2018年是成长最快的内容平台,未来会有越来越多的机会帮助汽车企业赢得更多商业价值。


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